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業界動態
美國LED協會主席:中國產品在美“有品無牌”
來源:廣州煌牌自動設備有限公司    日期:2014-03-27    瀏覽量:

  中國的LED產品在美國市場扮演著一個尷尬的角色。

  “中國LED在美國市場上現在是一種有(產)品無(品)牌的局面,大量的OEM產品使得中國自有產品鮮有被美國市場接受和認同。”3月25日,在一個LED產業交流會上,美國LED協會主席余凌云發出了這樣的感慨。

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  產品一離開港口既不知道產品運往何處,也不知道終端買家是誰,消費者也分不清楚這些好的產品是哪一個企業生產的。”余凌云說。

  深圳市一公司總經理說,公司是LED顯示屏生產商,出口美國市場已經有七八年時間,有些產品是給美國知名企業做配套。但他總結說,雖然在市場上做了這么多年,但品牌知名度太小了。

  深圳市銳拓顯示技術有限公司相關負責人周玉國也有同樣的感受。他說,銳拓顯示成立于1997年,已經走過17年了。最早銳拓顯示也是做OEM,對美國的市場并不陌生。

  “在美國市場我們出口是處于劣勢的,就是所謂的有品無牌,我們最早的出口也都是跟美國的本地公司進行合作,甚至給他們做貼牌服務,所以我們產品的品牌價值和附加價值基本上沒有,我們就是給別人勞動,就是簡單加工。”他說。

  由于沒有品牌溢價能力,中間商篩選中國供貨商的一個主要標準就成了價格。

  其實,美國LED市場的準入制度相當嚴苛,有強制的UL認證和有選擇性的“能源之星”認證等等。據記者了解,對于這些認證,企業產品能不能達到認證標準是個問題外,認證本身也是“既花時間又費錢”。

  于是,有一些企業通過不認證或者選UL外的其他認證等方式,壓低價格來銷售產品。

  另一位來自深圳某企業的總經理說,他們企業2008年就通過了UL認證,現在其他認證陸陸續續基本上都做全了,“但是我們的客人經常會打電話過來說,我們的售價比別人高了好幾倍,這是比較苦惱的事情。”武漢某公司總經理說,很多中小型經銷商對做過UL認證產品的價格沒辦法接受,他們更愿意選擇一些有基礎認證,但可能不是UL認證的產品,這樣價格上更便宜。

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