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業界動態
LED照明低價時代來臨 通路大戰一觸即發
來源:廣州煌牌自動設備有限公司    日期:2014-01-23    瀏覽量:
  LED板塊2014年迎來開門紅,從1月1日至22日,LED板塊指數累計上漲達16.3%安慰LED板塊走強的動力,主要在于LED照明領域出貨數據的異動,一反行業四季度的淡季特征,去年四季度LED照明產品的出貨數據大幅高于業內預期。

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  照明作為LED最大的藍海,上下游一直在等待合適的迸發契機。由于下游的數據繼續向好,業內普遍認為,低價時代來臨,LED照明市場的迸發期已經到來,而通路的新一輪廝殺或也箭在弦上。

  低價時代來臨

  出貨逆周期放量,價格與白熾燈越走越近,各大研究機構紛紛對LED照明給出高成長預期,預計中國2014年LED照明產品將同比增長超越80%作為LED最大也是之前最大的短板,照明領域在2014年終于媳婦熬成婆。2013第三季度,中國LED行業上游產能開始向大企業轉移,以三安光電為例,局部中小企業因價格戰拖累舉白旗,將生產資料轉移到三安光電,隨后行業的價格戰開始趨緩,整個產業的生態開始好轉,處于萬事俱備只欠東風的階段。

  照明作為LED產業最后也是最大的一塊增量,從2009年起市場一直給予高度關注。但是其爆發的時間點卻一直無法令人滿意,究其原因,一是海外市場的助推動力缺乏,二也與其價格不夠親民大有關聯。

  當前,北美”禁白”運動啟動,產品價格迅速走低,LED燈下游推廣的壁壘正在消除。LEDinsid分析師認為,觀察大陸近期LED燈泡零售價格不難發現,市場銷售的LED球泡燈種類激增,每美元流明數分布趨于收斂,價值中樞下移,LED照明低價時代已經來臨。

  通路戰爭2.0

  分析師向記者表示,2014年LED照明市場最重要的趨勢是照明產業由品牌規模經濟的競爭,轉向制造的規模經濟加上品牌的規模經濟的競爭,這使得LED照明時代的產業集中度會比激進照明高。當然,這從另一個維度來看,一直是通路為王的LED照明,2014廝殺將更加猛烈。

  行業模式上,飛利浦、佛山照明等中國外知名的激進大廠,先發優勢明顯,多選擇在原有的經銷商、賣場等通路推廣LED產品;雷士、陽光、歐普、三雄等近十年發展起來的外鄉照明廠商,與經銷商加強合作的同時,也加大了專賣店的投入力度,以提高通路覆蓋率和品牌知名度;長方、鴻利等從LED封裝延伸至下游應用的廠商,由于LED應用產品占其收入比重相對較低,同時出于控制費用的考慮,對自有通路的投入相對激進,多以經銷商模式為主。

  另一個不可忽視的新興通路是電商。數據顯示,天貓平臺,今年“雙十一”期間,歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌的產品銷售額均突破千萬大關,其中,歐普照明更以天貓官方旗艦店單店銷量5700萬元傲居榜首,名列建材類目第一名。2013年在淘寶商城新成立的洲明翰源品牌,“雙十一”開始第一個小時內的產品銷售額即突破300萬元。

  招商證券研報認為,LED照明在電商通路的銷售具有大爆發潛力。2012年,淘寶、京東等平臺上LED照明產品的銷售總額約為30億元,僅占LED照明市場的7%而預計到2015年這一比例有望達到20%以上。

  “新的通路將成為一些后發廠商的著力點。”一位業內人士介紹,局部LED下游廠商已經在考慮收購局部電商品牌,以謀求通路的擴張。

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