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業界動態
LED照明產業“亂象”面前:價格標桿亟需形成
來源:廣州煌牌自動設備有限公司    日期:2013-12-16    瀏覽量:

  LED照明產業“亂象”面前:價格標桿亟需形成

  利好政策和良好市場前景的推動下,眾多照明企業紛紛涉足LED照明領域。近幾年國內LED照明產業發展迅速,然而產業繁榮的面前,也存在著嚴重的亂象,那就是行業內真正具備LED照明設計和研發實力的企業為數不多,很多都是缺乏雄厚實力的逐利型廠商。逐利型廠商的加入,容易造成LED照明市場魚龍混雜、產品質量良莠不齊的局面,這給普通消費者選購LED產品造成了障礙。許多消費者感到疑惑,為什么同是LED產品,價格差異卻如此之大?

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  現狀:低價產品被貼上低品質標簽

  走進各大燈具賣場,就可以發現LED光源市場發生了較大的變化:不只品牌廠家推出了各種LED產品,價格也下降了很多。從價格方面看,一只3WLED燈泡最低的有2元、3元,高的有50元、60元不等。同一產品同一參數不同品牌的價格卻有著天壤之別。

  對于飛利浦、雷士等知名度高的激進企業大佬,即便轉型做LED產品,產品相對于那些剛在照明行業興起的中小企業也要高得多,一個3W球泡燈賣19.9元。撇開其他因素不說,就單是品牌知名度也給這些大企業帶來了良好的效益。試問,當你購買同一種產品時,會優先選擇如飛利浦、雷士等對產品和服務都有相對規范和嚴謹的管理體系,同時經過臨時的技術積累、服務創新、品牌沉淀,技術、管理、服務等有較強的整合能力的知名品牌,還是選擇那些不知名、沒有更多保障、低價的產品呢?

  LED產能的過剩導致了很多照明企業大打價格戰。有一些LED產品盡管價格很廉價但其元器件質量也肯定會有所犧牲。價格戰只能作為企業攻城略地的一種戰術,但絕不能成為企業永久的取勝戰略。企業的核心戰略必需是回歸到塑造品牌價值上去,牢牢掌握住品質的底線,臨時的價格競爭中,謀求管理和品質提升之路,打造百年品牌企業。隨著國內主流消費群體理念的變化,低價已經漸漸成為了低品質的代名詞,而消費者對于品牌所帶來的產品溢價也有了較高的接受度。但品牌的建立絕非一朝一夕之功,妄圖通過發動價格戰占領市場的方式,快速提高企業的知名度,只能說是涸澤而漁、飲鴆止渴罷了試想,當一家企業的產品被貼上低品質的標簽后,企業再試圖重塑品牌,又豈是容易之事?

  分析:優勢產品成果品牌企業

  身處價格戰的洶涌浪潮之中,每家企業都不可防止地要參與其中,但LED企業不應該把價格戰當做自己的取勝之道。只有樹立了自己的品牌,企業才干在競爭中占據一席之地,能夠歷經百年風雨而不倒的企業,依靠堅實的基礎打造的品牌價值才是最終獲勝的利器。當前的價格戰已經夠多,LED企業應從中吸取經驗,不再走價格戰的老路,而是著手去提升產品的技術含量和質量,最終樹立屬于自己的品牌。

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